PROJECT INSIGHTS #03
Axxence Aromatic GmbH
Natürliche Aromazutaten für internationale Märkte – entwickelt und vermarktet von einem Unternehmen, dessen digitale Kommunikation ebenso grenzüberschreitend funktionieren muss wie sein Geschäft.
Wir begleiten Axxence bei der strategischen und digitalen Weiterentwicklung der Unternehmenspräsenz. Dabei verbinden sich der Hauptsitz in Deutschland, die Standorte in den USA sowie weitere Unternehmensstrukturen in Frankreich, den Niederlanden und der Slowakei mit internationaler Produktkommunikation, komplexen Datenstrukturen und unterschiedlichen Märkten zu einem gemeinsamen digitalen Auftritt.
Zusammenarbeit:
seit 2019
Branche
Natürliche
Aromastoffindustrie
Leistungen
Strategie · Website · SEO · Produktdaten · (KI) Sichtbarkeit
Standort
Deutschland · USA · Europa
Die Geschichte
Axxence entwickelt natürliche Aromazutaten für die internationale Geschmacks- und Duftstoffindustrie und ist mit Unternehmensstrukturen in Deutschland, den USA und weiteren europäischen Ländern international tätig.
Entsprechend international sind auch die Anforderungen an die digitale Präsenz. Unterschiedliche Märkte, Ansprechpartner, Sprachen und Produktinformationen müssen so zusammengeführt werden, dass trotz der Komplexität ein klarer und einheitlicher Unternehmensauftritt entsteht.
Zu Beginn unserer Zusammenarbeit lag der Schwerpunkt zunächst auf der Weiterentwicklung der vorhandenen digitalen Strukturen und der Sichtbarkeit. Daraus entwickelte sich jedoch schnell ein deutlich umfassenderes Projekt.
Website, Produktdaten, internationale Kommunikation, visuelle Unternehmensdarstellung und technische Infrastruktur wurden zunehmend als zusammenhängendes System betrachtet und Schritt für Schritt weiterentwickelt.
Komplexe Produkte. International verständlich.
Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Frage, wie sich ein umfangreiches und erklärungsbedürftiges Produktsortiment digital so strukturieren lässt, dass relevante Informationen schnell gefunden und eindeutig verstanden werden können.
Dazu wurde unter anderem die Produktdatenbank grundlegend weiterentwickelt und stärker mit der Website verzahnt. Auch die technische Plattform entwickelte sich weiter: Nach der bisherigen TYPO3-Struktur entstand im nächsten Schritt ein neuer WordPress-Auftritt, der Inhalte, Produkte und Unternehmenskommunikation flexibler miteinander verbindet.
Parallel wurde auch die visuelle Darstellung des Unternehmens weiterentwickelt. Eigene Foto-, Video- und Drohnenaufnahmen in Deutschland und den USA geben einen authentischen Einblick in Axxence und schaffen eine stärkere Verbindung zwischen digitalem Auftritt und realem Unternehmen.
Durch die internationale Ausrichtung gehören außerdem unterschiedliche Märkte, Ansprechpartner und Anforderungen zum täglichen Projektgeschehen.
Projektbereiche
SEO & Google Ads
Kontinuierliche Weiterentwicklung der organischen Sichtbarkeit und gezielte Kampagnen für relevante Märkte und Suchanfragen.
Produktdaten
Strukturierung und Integration umfangreicher Produktinformationen für eine klare Darstellung und bessere digitale Auffindbarkeit.
Webentwicklung
Weiterentwicklung der technischen Plattform und Aufbau flexibler Strukturen für Produkte, Inhalte und internationale Kommunikation.
Globale Präsenz
Globale digitale Präsenz für Standorte, Märkte und unterschiedliche Zielgruppen – verbunden in einem einheitlichen internationalen Auftritt.
Content & Medien
Eigene Inhalte sowie Foto-, Video- und Drohnenaufnahmen aus Deutschland und den USA für einen authentischen Einblick ins Unternehmen.
KI-Sichtbarkeit
Analyse der Auffindbarkeit in KI-Systemen sowie der Quellen und Informationen, aus denen diese Systeme ihr Bild von Axxence entwickeln.
Das Ergebnis
Aus einer klassischen Unternehmenspräsenz ist Schritt für Schritt eine digitale Struktur entstanden, die den internationalen Charakter von Axxence wesentlich stärker abbildet.
Unternehmensstandorte, Produktinformationen, Website, Sichtbarkeit und visuelle Kommunikation greifen heute enger ineinander. Dadurch entsteht eine Basis, auf der neue Inhalte, Produkte und Anforderungen deutlich flexibler integriert werden können.
Mit der zunehmenden Bedeutung von KI-Systemen kommt nun eine weitere Ebene hinzu: Neben der eigenen Website wird immer wichtiger, welche Informationen über Axxence weltweit verfügbar sind, wie aktuell diese sind und aus welchen Quellen Such- und KI-Systeme ihre Informationen beziehen.
Internationale Präsenz
Vernetzte Produktdaten
Standortübergreifender Auftritt
Neue KI-Perspektive
Ein persönlicher Gedanke
Was Axxence für mich besonders interessant macht, ist die Kombination aus internationaler Unternehmensstruktur und trotzdem sehr direkter Zusammenarbeit.
Wenn Inhalte, Bilder, Produktdaten oder technische Strukturen entwickelt werden, betrifft das nicht nur eine einzelne Website in Deutschland. Unterschiedliche Standorte, internationale Ansprechpartner und Märkte müssen gemeinsam gedacht werden.
Gerade dadurch wird aus einem klassischen Webprojekt eine strategische Aufgabe: Entwicklungen früh zu erkennen, Zusammenhänge zu verstehen und gemeinsam zu entscheiden, welche nächsten Schritte für das Unternehmen sinnvoll sind.
Aus diesem Projekt ergeben sich häufig folgende Fragen
Wie lässt sich ein internationales Unternehmen digital einheitlich darstellen?
Bei Unternehmen mit mehreren Standorten sollte die digitale Präsenz ein gemeinsames Markenbild vermitteln, ohne regionale Besonderheiten zu ignorieren. Inhalte, Bildsprache, Produktinformationen und technische Strukturen müssen deshalb über Ländergrenzen hinweg aufeinander abgestimmt werden.
Was ist bei einer internationalen Unternehmenswebsite besonders wichtig?
Eine internationale Website besteht nicht nur aus mehreren Sprachversionen. Unterschiedliche Märkte können verschiedene Informationsbedürfnisse, Suchgewohnheiten und Anforderungen haben. Die Struktur sollte deshalb so aufgebaut sein, dass Inhalte zentral steuerbar und gleichzeitig international nutzbar sind.
Welche Rolle spielen Produktdaten für SEO und KI-Sichtbarkeit?
Eindeutig strukturierte Produktinformationen helfen Suchmaschinen und KI-Systemen zu verstehen, welche Produkte ein Unternehmen anbietet und wie diese miteinander zusammenhängen. Gerade bei umfangreichen B2B-Sortimenten wird eine konsistente Datenstruktur deshalb immer wichtiger.
Warum sind externe Quellen für die KI-Sichtbarkeit wichtig?
KI-Systeme beziehen Informationen nicht ausschließlich von der eigenen Unternehmenswebsite. Auch externe Websites, ältere PDFs, Branchenquellen und weitere Veröffentlichungen können beeinflussen, wie ein Unternehmen dargestellt wird. Bei international tätigen Unternehmen vergrößert sich diese Informationslandschaft zusätzlich.
Warum ist eigenes Foto- und Videomaterial für internationale Unternehmen wichtig?
Eigene Aufnahmen zeigen Standorte, Menschen und Unternehmensrealität wesentlich authentischer als austauschbares Stockmaterial. Gerade bei Unternehmen mit mehreren internationalen Standorten kann hochwertiges eigenes Bild- und Videomaterial dazu beitragen, eine gemeinsame Markenwelt sichtbar zu machen.
WAS KÖNNEN WIR FÜR SIE TUN?
Ihre Praxis. Ihr Marke. Ihr Erfolg.
Wir begleiten Unternehmen dabei, komplexe digitale Strukturen strategisch weiterzuentwickeln – über Standorte und Märkte hinweg und mit Blick auf die Sichtbarkeit von morgen.
